大麦网联合灯塔发布《2019现场娱乐盘点》 现场娱乐年龄代际圈层消费明显

  本报记者 谢若琳

  1月6日,大麦网联合灯塔演出板块发布了《2019现场娱乐盘点》(下称“报告”)。报告显示2019年现场娱乐行业朝气蓬勃,各类专业演出层出不穷,年轻人消费逐渐圈层化,演出市场消费结构更加细分,消费需求日趋多元。

  报告显示,周杰伦、五月天、华晨宇、TFBOYS、林俊杰、张杰、张艺兴、李宗盛、王力宏等男性歌手霸占了演唱会市场大片江山,这主要得益于男性艺人在演出规模、演出场次上一般都优于女性歌手,例如五月天2019年在鸟巢连开三场,在上海虹口足球场连开六场;周杰伦”嘉年华”世界巡回演唱会从南京到杭州,再从厦门到深圳,每个城市都是体育场内连唱两场;华晨宇“火星”演唱会更是点燃了海口演唱会市场,于海口市五源河体育场连开3场。即便如此,他们的演唱会仍然是一票难求,周杰伦演唱会百万人次同时在线抢票、华晨宇演唱会首场开售50万+用户缺货登记,有粉丝评价到“蜀道再难,没有抢爱豆的票难”。

  此外,随着”饭圈”文化的盛行,流行男团和新生代歌手更受年轻女性观众的偏爱,例如TFBOYS、ONER、UNINE等组合广受女性粉丝追捧。报告显示,TFBOYS”告白TheFever”六周年演唱会女性购票用户占比92%,登顶女性购票用户占比排行榜首,2019ONER演唱会北京站《第七场舞会》,女性购票用户占比91%,位列第二名。

  在剧场演出方面,剧场演出的场次数、票房都呈上升趋势。大麦网数据显示,2019年话剧音乐剧演出场次数同比去年提升41%,占到了整个现场娱乐演出场次数的40%。其中,音乐剧增长势头最为迅猛,特别是国外原版引进的经典音乐剧和基于大IP改编的优质中文版音乐剧最受用户欢迎,例如《摇滚莫扎特》《芝加哥》《猫》等,无论是在票房上还是口碑上都取得了不俗的成绩。报告显示,百老汇原版音乐剧《摇滚学校》和东野圭吾《信》音乐剧中文版最受观众喜爱,分别位列2019年度抢票热度最高的音乐剧第一名和第二名。

  与此同时,受综艺节目和明星主演效应带动,戏剧开始“出圈”,一大批电视、网综用户开始关注剧类演出并走向剧场。报告显示,年度抢票热度排名前五的话剧,均为明星阵容出演,其中,年度抢票热度最高话剧《威尼斯商人》由金世佳、余皑磊、阿云嘎主演;抢票热度位列第四的话剧《德龄与慈禧》由江珊、郑云龙、黄慧慈主演,该剧北京站两轮开票均在5秒之内全部售罄。

  透过报告可以看出,现场娱乐年龄代际圈层消费明显,00后偏爱音乐剧,在00后本命剧目TOP5的排行中,音乐剧占到了四部;80后青睐舞台剧,例如开心麻花的爆笑舞台剧《乌龙山伯爵》《窗前不止明月光》《谈判专家》等剧目都是80后购票用户占比较高;90后的消费则最多元,既爱开心麻花的爆笑舞台剧《乌龙山伯爵》,也爱孟京辉的《恋爱的犀牛》,同时还乐于欣赏世界经典原版音乐剧《猫》。

  从现场娱乐消费地域分布来看,北京、上海、广州、深圳、杭州、海口等一线和新一线省会城市在演出供给上仍然占据领先优势,这种优势激发了大规模的“跨城消费”,TFBOYS“告白TheFever”六周年演唱会在深圳举行,跨城观演比例达到了92%,而华晨宇“火星”演唱会-海口站则是2019年度覆盖购票用户地域分布最广的一场演唱会,来自332个城市的歌迷跨过江河湖海去听花花演唱会。

  据悉,灯塔专业版是阿里影业推出的数字化宣发平台,主要专注于电影、演出等文娱内容的一站式营销工具。其中灯塔演出板块是大麦网运营的,专注演出市场的数字化宣发体系。目前,灯塔演出入驻商家近50个,其中包括CMCLive集团、台北音乐、孟京辉工作室、北京开心麻花、张杰工作室等多个业内知名经纪公司和演出商。

  以陈粒巡演为例,灯塔演出前期通过精准的全网热度预判指导经纪公司制定准确的巡演运营策略,艺人亲笔书写邀请函赠送圈内好友,录制短视频、拍VLOG,引发众多粉丝关注,一大波流量迅速转到巡演预售的流量池中,此后,通过灯塔实时的票房分析和心动用户指数,演出商又及时追加了线上、线下精准的圈层营销,最终,2019陈粒“洄游”全国巡回演唱会微博话题阅读量达3.8亿,票房较上一轮巡演实现了几何倍数的增长。

  “陈粒这个案子就是艺人让自己成为宣发最好的发动机,短视频、VLOG、ID、手写的请柬、演唱会上的段子,每一个都在发酵,在裂变。再结合灯塔演出板块全生命周期、全数据维度的精准分析,IP的宣发和消费者的诉求必然会实现无缝对接,最后带来的是艺人本人和演唱会影响力的扩大和商业价值的双提升。”大麦网宣发中心总监俞若愚说。

  (编辑 上官梦露)

  (顺发小编:admin)

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2020年积极的财政政策主基调:提质增效 结构调整

  2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年,既是决胜期,也是攻坚期,做好财政经济工作意义重大。从近期召开的中央经济工作会议、全国财政工作会议等会议精神来看,“提质增效”和“结构调整”将是积极财政政策的主基调。

  中国民生银行研究院宏观分析师孙莹在接受《金融时报》记者采访时表示,在财政收支平衡压力持续增大的背景下,2020年积极的财政政策依旧要大力提质增效。相比于去年的“实施更大规模的减税降费、较大幅度增加地方政府专项债券规模”,今年的财政政策更加注重结构调整,定向发力、精准施策,增强政策的针对性和有效性。

  巩固拓展减税降费成效

  2019年,我国减税降费力度空前,涉及增值税、个人所得税等12个税种以及养老保险等19个费种,规模超过2万亿元,制造业企业、民营小微企业等纳税主体减负效果明显,但同时也给财政收支平衡造成了较大压力,尤其是部分财政困难地区。业内专家认为,2020年积极的财政政策要大力提质增效,作为积极财政政策的主要着力点之一,减税降费工作的关键在于“巩固”和“拓展”。

  “巩固”意味着现有减税降费政策要进一步落实落细,在执行过程中深化完善,力求更好成效。值得关注的是,近期召开的一系列会议并未强调大规模减税降费。交通银行金融研究中心高级宏观分析师唐建伟认为,今年财政政策更加注重质量和效果,进一步大幅度减税降费可能不是重点,规模或许不及2019年。

  事实上,不管是从财政收支平衡还是从稳增长的角度来看, “拓展”更多意味着减税降费结构上要调整,效力要提升。

  孙莹表示,由于减税降费政策具有叠加累积效应,企业减负效应会越来越明显。今年减税降费将围绕完善结构性减税政策展开,以加强对民营小微企业的支持。具体可能包括推进增值税、个人所得税及环境保护费等领域改革,完善消费税制度,调整征收范围、优化税率结构等。

  用好专项债

  近日,财政部消息显示,2019年全国发行地方债43624亿元,发行任务顺利完成,其中一般债券、专项债券分别发行9074亿元、21487亿元。从发行特点来看,发行使用进度显著加快,2019年10月底,新增专项债券资金基本全部拨付到项目,全部序时进度较往年大幅提前;发行渠道更加多元,2019年3月正式启动地方债券柜台发行工作,投资者多元化程度进一步提高。

  新年伊始,各地地方债发行便已提上日程。1月2日,河南、四川发布的2020年专项债券发行结果公告显示,两省分别发行了519亿元和356.71亿元新增专项债。2019年,首笔专项债由新疆在1月21日发行,今年发行进度又较去年有所提前。

  近期,财政部提前下达2020年部分新增专项债务限额1万亿元,比上年提前下达额度增加了1900亿元。唐建伟预计,2020年全年地方专项债券规模扩大到3万亿元以上,在1月份就会提前使用,并且扩大将专项债券作为项目资本金的范围。孙莹也表示,由于地方专项债不纳入预算赤字,额度进一步调升的概率较大,预计2020年发行规模将超过3万亿元。

  发行进度提前的同时,更要用好。孙莹表示,要扩大专项债使用范围,重点用于交通、生态环保、职业教育、托幼、养老等十个领域;按照“资金跟项目走”的要求,向手续完备、前期工作准备充分的项目倾斜,优先考虑发行使用好的地区,确保形成有效投资;以合格合规为重点,以风险防控为底线,明确项目投资方向。

  调整支出结构

  中国民生银行首席研究员温彬认为,今年财政政策积极的方式和去年相比有所变化,更要通过调整支出结构来实现。“结构调整”意味着要进一步优化财政资金使用结构和方式,更加突出政策重点,把钱用在“刀刃”上。

  孙莹表示,要坚持“以收定支”,做到有保有压。一方面,优化财政支出结构,筑牢稳定和扩大就业的根基。继续支持供给侧结构性改革和打好三大攻坚战,加大对地方特别是困难地区的财政保障力度,着力改善民生。另一方面,中央及地方开源节流,改善财政收支平衡状况。中央本级要大幅度压减非刚性、非重点项目支出。地方财政要在2019年已压减的基础上进一步压减一般性支出,同时主动挖潜,继续多渠道盘活各类存量资金和资产。

  此外,今年还要加快建立完善现代财政制度,提高财政资金配置效率和使用效益。例如,积极稳妥推进房地产税改革,健全基层政府的收入体系;继续推进中央与地方财政事权和支出责任划分改革,缓解地方财政运行困难;加快构建全方位、全过程、全覆盖的预算绩效管理体系等。

  文章来源:http://finance.sina.com.cn/roll/2020-01-07/doc-iihnzhha0801057.shtml

2019,中国电影在北美市场砥砺前行

  稳步开拓北美电影市场是日渐成长壮大的中国电影工业多年的夙愿。回首2019年,更多中国电影登陆北美院线,并数度在北美华人圈掀起观影热潮,令人惊喜;但在总体票房和主流社会影响力方面,中国电影表现不尽如人意,与好莱坞大制作尚有明显差距。

  业内专家指出,中国电影要突破华人圈、吸引更多北美观众,仍需厚积薄发,在制作和发行等方面再上一层楼。

  更多中国电影走入北美影院

  2019年,在北美上映的中国电影比上一年明显增多,而且很多与国内基本同步上映。在整个北美电影票房比上一年下降约4%的情况下,中国电影的北美票房依然保持稳定增长,华人影业、Well Go USA和北美华狮电影发行公司等发行商功不可没。

  2019年,华人影业在北美发行了《流浪地球》《飞驰人生》《我和我的祖国》等11部中国电影,票房总额截至12月28日超过1066万美元(1美元约合7元人民币),大幅超过2018年发行5部中国电影、票房总额73万美元的成绩。

  另一家中国电影发行商Well Go USA发行了《哪吒之魔童降世》《少年的你》《叶问4》等14部中国电影,票房总额超过984万美元,比上一年9部电影、401万美元总票房的表现亦有显著提升。

  扩大票房号召力面临挑战

  据猫眼票房统计数据,2019年中国票房榜冠军《哪吒之魔童降世》和亚军《流浪地球》在国内分别创下50亿元人民币和46.7亿元人民币的惊人成绩。但这些在国内“叫好又叫座”的影片闯滩北美却表现不甚理想。《流浪地球》虽然拿下近5年来中国电影在北美的最高票房收入,但也只有587万美元,只占其全球总收入的0.8%。《哪吒之魔童降世》的北美票房总额为370万美元,只占其全球票房的0.5%。

  由于号召力主要局限于华人圈,中国电影在北美基本是有限上映,集中在华人人口相对较多的城市,且放映点很少超过百家。在国内热映的电影,很容易在北美华人圈掀起观影热潮,但其总体票房很难有较大突破。

  北美电影市场竞争激烈,几乎被以迪士尼为首的五大公司垄断。从舆论和业内评论来看,相对于百年好莱坞,中国电影工业在剧本、拍摄、导演能力和演员号召力等方面仍存在较大差距。

  此外,中国电影基本是中文原声配英文字幕,也影响了观感。美国影评网站Cinema Escapist创始人兼总编辑高树民表示,相当多美国观众不愿看外语片,就是因为不习惯通过字幕观影。他还认为,一些国内热卖的中国电影在国外遇冷,一个主要原因是在不同文化共同关注的话题上挖掘不够。

  培育北美市场需要“新名片”

  参与过多部中美合拍片的美国制片人安德烈·摩根表示,中国电影人现在并未真正把目光投向国际市场,而是依然满足于中国国内市场,但随着中国电影工业的壮大和国内市场的巩固,他们必然会逐步寻找“新的地平线”。他认为,中国电影要在西方获得更大成功,一方面需要电影自身更能触动西方观众,另一方面也需要中国文化在西方获得更多了解和认同。

  位于上海的东方梦工厂与美国梦工厂动画公司共同打造的《雪人奇缘》今年在北美拿下超过6000万美元票房,全球票房超过1.76亿美元。《雪人奇缘》导演吉尔·卡尔顿对新华社记者表示,中国电影工业正在经历一个“爆炸式发展”时期,与好莱坞合作有助于提升中国电影人制作有全球票房影响力影片的能力,她对中国电影工业未来充满乐观。

  Cinema Escapist联合创始人兼首席财务官余理德表示,中国资本与好莱坞合作增多,有助于中国电影人深入了解好莱坞电影工业化流程,提高电影制作技术,更重要的是学习好莱坞打动全球观众的手法——既体现不同文明特色、又聚焦共同关心的主题,这是“产生全球吸引力的重要方式”。

  华人影业总裁苏佳对新华社记者表示,中国电影在北美仍处在市场培育阶段,但在稳步成长,这与中国电影产业自身的进步相辅相成。“如何突破华人圈的‘篱笆’,把影响力延伸到主流观众群,是中国电影制作方和发行方都已开始思考的问题。”

  苏佳说,西方观众对中国影片和文化有兴趣,但如何把这种兴趣变成共鸣是一个课题。中国电影过去在欧美号召力最强的是功夫片,从李小龙到成龙,都是西方人眼中中国电影的名片。“要在新时代打造中国电影的新名片,需要中国电影人的长期努力。”新华社记者高山 长远

  [责任编辑:何丽丽]

  文章来源:http://www.cfgw.net.cn/2020-01/06/content_24902436.htm